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淺談商業詆毀構成要件的認定——以“宇安公司與浙安集團商業詆毀糾紛案”為例
來源:本站     日期:2020-05-25


2017年,浙江宇安消防裝備有限公司(簡稱宇安公司)接受上海廣播電視台節目組邀請,在節目中對消防自救呼吸器的鑒別和使用方法進行解說。在節目中,宇安公司對不同公司生產的消防自救呼吸器進行了講解,節目播出後,浙安集團有限公司(簡稱浙安集團)認為宇安公司在節目對產品進行檢測、講解過程中,利用電視節目形式將宇安公司產品判定為合格產品,將其他產品判定為不合格產品,並推薦消費者購買自己公司的產品,屬於故意捏造、散布虛偽事實的商業詆毀行為,構成不正當競爭,並將宇安公司、上海廣播電視台起訴至法院,在訴訟過程中,浙安集團與上海廣播電視台達成和解協議,並撤回了對上海廣播電視台的起訴。


案件經過浙江省衢州市中級人民法院一審、浙江省高級人民法院二審,最高人民法院經審理認為,在涉案節目中,宇安公司“對幾款防毒麵具進行鑒別比較時,將包括標注企業名稱為浙江省江山市浙安消防設備有限公司(浙安集團的前身)的產品在內的三款產品認定為不合格產品,將標注企業名稱為宇安公司的一款產品認定為合格產品。認定為不合格的三款產品中,對浙江省江山市浙安消防設備有限公司的產品進行了清晰拍攝,對其餘兩款不合格產品均采取了模糊處理。宇安公司詆毀、貶低浙安集團的商業信譽及商品聲譽的主觀故意明顯,客觀上也易使消費者對浙安集團的產品產生不正確的評價,最終影響消費者的選擇,從而損害了浙安集團的商業信譽及商品聲譽,削弱了浙安集團的市場競爭能力,破壞了正常的市場競爭秩序。”最終認定宇安公司的在節目中的行為屬於商業詆毀行為,構成不正當競爭,並駁回了宇安公司的再審申請。




一、什麽是商業詆毀行為?




最新《反不正當競爭法》第十一條規定:“經營者不得編造、傳播虛假信息或者誤導性信息,損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。”但何為具體的商業詆毀行為?相關法律並未對其作出明確的定義,根據部分學者以及司法實踐,一般將商業詆毀行為認為是商業誹謗行為,是指損害他人商譽、侵犯他人商譽權的行為。具體而言,指經營者自己或利用他人,通過捏造、散布虛偽事實等不正當手段,對競爭對手的商業信譽、商品信譽進行惡意的詆毀、貶低,以削弱其市場競爭能力,並為自己謀取不正當利益的行為。




二、商業詆毀行為的構成要件




(一)行為主體是從事市場交易活動的經營者

首先,構成商業詆毀行為首要也是最重要的一點就是行為主體必須是經營者,即主行為體以經營者為限,這就表明,如果隻是普通個人、企業等非經營者對從事經營業務的主體進行誹謗,其行為並不構成商業詆毀,而隻能是一般的民事侵權行為。其次,很多經營者經常通過給予某種利益的方式而利用他人實施商業詆毀行為,在這種情況下,即使實施者並不屬於經營者,但仍然要與該經營者承擔共同責任。


(二)行為人主觀上必須是明知且故意

市場經濟的發展離不開每一個經營者和消費者,隻有營造一個公平良好的市場競爭環境,才能更好地推動經濟向前發展,但是不少經營者為了自己能夠獲得更多的利益,采取很多“見不得人”的手段詆毀競爭對手,從而讓更多的消費者來被動接受自己提供的商品或服務,讓自己處於優勢地位,因此,行為人主觀上具有故意性,明知道自己的行為屬於捏造、歪曲事實,仍然去實施該種行為,其行為必然要受到法律的嚴懲,本案。但是,實踐中存在經營者因為過失造成對競爭對手商譽的損害的情況,主觀上未盡到合理注意義務,但是也不具有主觀故意,在這種情況下,對造成的後果雖然也要承擔一定的責任,但不屬於商業詆毀。


(三)行為人侵犯的客體是與經營者具有競爭關係的特定經營者的商業信譽和商品聲譽

與經營者具有競爭關係的特定經營者即商業詆毀的客體是與經營者存在競爭關係的同行,具有有明確的指定對象,本案中,宇安公司和浙安集團同為浙江省江山市的消防設備生產廠家,屬於存在競爭關係的同行。一般而言,如果詆毀對象是處於不同行業的經營者,由於二者所麵對的消費群體不一樣,二者並不屬於競爭對手,實施詆毀行為並不會使詆毀者獲得不正當利益,所以一般情況下處於不同行業的經營者不會構成商業詆毀,但是不排除有例外情況存在。


(四)行為者客觀方麵表現為捏造、散布虛偽事實,給競爭對手的商業信譽、商品聲譽造成或可能造成一定損害

任何市場主體都可以對其他市場主體提供的商品或者服務提出意見或建議,但是所提的意見或建議必須根據事實情況,針對產品或者服務作出合理、公正的評價,且不存在不正當目的,不能采用無中生有的方式歪曲事實,誤導其他消費者,從而煽動大眾聯合抵製某種商品,使消費者對該商品失去信任,一旦某個企業經營的某種商品不再獲得消費者的認可,其後果是無法想象的,況且還是在被競爭對手捏造事實誤導的情況下。上述案例中,宇安公司並不屬於專業檢測機構,在不具備檢測資質的情況下,直接認定其他公司的產品屬於不合格產品,並推薦消費者購買自己的產品,明顯屬於捏造、散布虛偽事實,給其他公司的商業信譽造成了極大損害。




三、法律後果




對於商業詆毀行為,除了《民法總則》上規定的構成侵權行為應承擔的一般法律責任之外,《反不正當競爭法》第二十三條“經營者違反本法第十一條的規定損害競爭對手商業信譽、商品聲譽的,由監察檢查部門責令停止違法行為、消除影響。處十萬元以上五十萬元以下的罰款;情節嚴重的,處五十萬以上三百萬以下的罰款。”同時,《刑法》第二百二十一條“捏造並散布虛偽事實,損害他人的商業信譽、商品聲譽,給他人造成重大損失或者有其他嚴重情節的,處兩年以下有期徒刑或者拘役,並處或單處罰金。”可見,國家為了維護公平合理的市場競爭環境,也在加強對實施商業詆毀行為經營者的處罰力度。


因此,作為企業和經營者,需對自身嚴格要求,切不可為了一時利益做有害於市場經濟發展的行為,努力營造公平和諧的市場競爭環境;作為普通消費者,必須加強對經營者實施商業詆毀行為進行監督,一經發現,立刻向有關部門舉報,及時維護自身利益,共同構建良好的競爭秩序。


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