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地標觀察|行業協會對地理標誌品牌成長的作用 ——以都江堰獼猴桃為例
來源:本站     日期:2020-12-03

【寫在前麵的話】

地理標誌作為我國的一項重要資源,是我國農業和手工業文明的代表,對於解決"三農"問題有著重要意義。但是地理標誌相關各項法律製度尚不夠健全,加之地理標誌具有典型的"公共產品"的特征,在市場競爭中往往出現各種影響地理標誌品牌形象和農戶利益的不良市場行為。行業協會作為協調產業內部各成員利益的非營利組織,其行動以集團利益最大化為目標。良好的農業協會製度將對相關農產品地理標誌的產業化經營起到重要的保障作用。

本文將以“都江堰獼猴桃”為例,淺析協會在地理標誌品牌形成和產業發展、經營方麵發揮的作用。


【走進都江堰獼猴桃】

都江堰市是國際獼猴桃專家公認的獼猴桃最佳生態區,源於都江堰特殊的氣候。此地氣候特點為“三低一多一少”,即水溫低、氣溫低、土溫低、雨水多、日照少,冬無嚴寒,夏無酷暑。

2007年,都江堰獼猴桃獲原國家質檢總局地理標誌產品保護。2013年由都江堰獼猴桃協會提出申請,並於2016年獲得原工商局批準注冊證明商標。


【都江堰獼猴桃協會概覽】

都江堰獼猴桃協會成立於1998年,是由都江堰域內從事獼猴桃種植、加工、營銷、管理的專業大戶、專業合作組織、企事業單位以及與獼猴桃科技推廣人員等自願組成的非營利性社會組織。協會現有四川依頓農業科技開發有限公司、成都青牛現代農業投資有限公司、都江堰市華鑫獼猴桃合作社等龍頭企業和合作社會員單位110個,擁有種植基地10萬餘畝。目前,都江堰獼猴桃鮮果產量已達4萬餘噸,年出口亞洲、歐州等十多個國家和地區達5千餘噸。


【運作機製模式解讀

都江堰獼猴桃的運作機製中,協會提供品牌發展戰略規劃,政府結合縣域發展需求,發布政策,企業根據政策方向和市場需求開展經營活動,在獲得收益的同時也促進了都江堰獼猴桃地理標誌品牌發展。


一、協會、政府定方向,促品質建設

開展區域內獼猴桃技術指導、標準建設、對外交流等工作。政府配合製定並實施了《都江堰獼猴桃品牌保護工作方案》、《地理標誌產品都江堰獼猴桃技術標準執行手冊》形成了品牌保護“八統一”的原則。


二、協會助推企業經營,延長產業鏈

2008年,都江堰獼猴桃提出加強信息網絡建設、走“公司+基地+農戶+科技+加工”相結合的發展道路。以科技為先導 ,以基地為依托,以企業為龍頭,形成都江堰獼猴桃商品化生產、加工、銷售有機結合和相互促進的新機製。企業以村鎮為單位建設種植-加工的產業鏈,創新產業形式,配合都江堰全域旅遊的發展背景,利用家庭農場、民宿、特色小鎮等形式,開發多種農旅融合發展模式。利用龍頭企業帶動都江堰獼猴桃進行更加標準化、規模化地生產經營。以“農業+”的模式,將政府、企業和農民融合在一起,共同形成科技進步、農民增收、農業發展、相互促進的現代農業發展新模式。


三、協會推進品牌推廣

都江堰獼猴桃協會成立網站,整合區域內獼猴桃產業等相關信息,依托都江堰打造全域旅遊的契機,通過舉辦獼猴桃節,參加國內外各種農交會推廣的方式,加快“走出去”步伐。2008年,都江堰獼猴桃入選奧運推薦果品,為其走向世界提供了重要宣傳渠道。在疫情防控期間,都江堰獼猴桃利用在線教育平台開展獼猴桃專業技術平台在線培訓。舉辦都江堰獼猴桃品牌推介活動,聯合抖音、拚多多、快手、淘寶等電商,運用短視頻營銷、直播帶貨等互聯網手段,進一步拓寬都江堰獼猴桃的銷售渠道。 
               
【發展效益】
都江堰獼猴桃已有40多年的種植曆史,是四川省獼猴桃產業發展牽頭縣、國家級出口獼猴桃質量安全示範區、全球最大的紅心獼猴桃集中栽培區。在協會的主導作用下,都江堰獼猴桃主動融入“一帶一路”發展戰略,先後打開歐盟、東盟、新加坡、迪拜、香港等國家和地區的消費市場,年出口量也超過5000噸,其出口量占到全國獼猴桃出口量的70%。推動獼猴桃產業融合發展,精深加工、旅遊文創獼猴桃衍生產品10餘種。2018年,全市獼猴桃產業綜合收入達到17.43億元,獼猴桃種植戶年人均增收1萬元以上。2020年9月“都江堰獼猴桃”成功入選“四川脫貧奔康公益行動扶貧產品”,成為助力脫貧攻堅的重要力量。


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